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10月24日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂品牌阿里文學(xué)在“優(yōu)酷秋集”上舉辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超級(jí)IP專場(chǎng)發(fā)布會(huì)”。

會(huì)上，阿里文學(xué)CEO黎直前提出3+X的IP孵化方法論，他認(rèn)為，好IP需要具備正能量、好的世界觀和喜聞樂見這三點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上通過科技創(chuàng)新的方式進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，以保證精品IP的持續(xù)性輸出。阿里文學(xué)同時(shí)宣布旗下60部精品IP會(huì)向合作伙伴全面開放。

阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)在發(fā)布會(huì)前接受了媒體采訪，“你們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們這次推的IP并不是訂閱收入非常高的類型，我們本身做了一個(gè)平衡。”他說，“阿里文學(xué)很年輕，我們沒有規(guī)定做什么或不做什么，在選擇類型上十分放得開，同時(shí)還針對(duì)一些比較弱的類型，給與扶持。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生于1998年，周運(yùn)認(rèn)為1998年到2004年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雛形階段，這時(shí)候它還沒有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè);從2004年到2010年間，行業(yè)普遍認(rèn)為是網(wǎng)文1.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代以PC端互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，在這個(gè)階段，涌現(xiàn)出非常多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文網(wǎng)站;2010年到2016年這個(gè)階段，移動(dòng)端發(fā)展迅速，網(wǎng)文行業(yè)正式宣布商業(yè)化。

2016年對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說是個(gè)大年，在其發(fā)展過程中上有著標(biāo)志性的意義。這一年，IP概念的迅速火熱，讓越來越多的人發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文IP除了能進(jìn)行移動(dòng)閱讀變現(xiàn)外，還可以改編成漫畫、影視劇、游戲，給版權(quán)擁有方和平臺(tái)帶來更多收益。2016年，有非常多的網(wǎng)文改編影視作品上映，口碑有好有壞。

周運(yùn)說：“大家現(xiàn)在都在探討網(wǎng)文頂級(jí)大IP。我提一個(gè)問題，如果一個(gè)影視公司或者游戲公司，花大價(jià)錢把所謂的頂級(jí)IP買下，要投入多少成本，才能保證可以保本和賺錢?影視運(yùn)作有自己的規(guī)律，當(dāng)一個(gè)東西的成本達(dá)到一定高度之后，就沒有任何一個(gè)環(huán)節(jié)可以承受得了。”

目前，頂級(jí)IP面臨兩個(gè)很重要的現(xiàn)實(shí)問題。第一，頂級(jí)網(wǎng)文IP越來越貴，但是最后能夠帶來的價(jià)值，可能并沒有預(yù)期的那么高;第二，頂級(jí)網(wǎng)文IP非常少，有些被急于買下，很多IP沒有經(jīng)過很好的培育就沖馬上線，成為失敗案例，真正成功的網(wǎng)文IP變現(xiàn)率并不高。

“急于把頂級(jí)IP消耗掉后，新的頂級(jí)IP在哪里?這是業(yè)內(nèi)值得思考的問題?，F(xiàn)有網(wǎng)文頂級(jí)IP是經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間培育的結(jié)果，有的經(jīng)過十幾年的發(fā)展才積攢下穩(wěn)定的受眾群，結(jié)果被急于求成的投資方在短時(shí)間內(nèi)全部變現(xiàn)掉，如果開發(fā)的不好，這個(gè)IP爛大街，后面開發(fā)的價(jià)值就沒有了。只能用新的IP，新的IP用類似路徑又被破壞掉，這就像在田地里面長(zhǎng)麥子，好麥子割掉了，新麥子沒有長(zhǎng)起來。我們現(xiàn)在也充分考慮到這一點(diǎn)，因此愿意花更多的財(cái)力和資源找到優(yōu)質(zhì)作者，給他別的路徑培育。”周運(yùn)說。

讓周運(yùn)感到欣慰的是，今年涌現(xiàn)出的一波現(xiàn)實(shí)主義題材的IP改編成電視劇后收獲了好口碑和高收視率，也為后續(xù)做影文聯(lián)動(dòng)打下了良好基礎(chǔ)。

周運(yùn)用《人民的名義》舉例，在拍成電視劇之前它是一本實(shí)體書，但讓所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)很驚訝的是，《人民的名義》在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售量、訂閱量都非常高。這也說明一個(gè)道理，廣大讀者的消費(fèi)意愿和能力已經(jīng)培育起來了，只要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)有很多人愿意買單。

周運(yùn)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在一開始往往拼不過總裁文、曖昧文。因?yàn)樗訌?qiáng)調(diào)的是世界觀，作者會(huì)花大功夫來構(gòu)建完整的世界觀和精細(xì)打磨故事情節(jié)。

這幾年，網(wǎng)文IP改編成影視劇，真正成功的都是很好地抓住網(wǎng)文精神的內(nèi)核，表達(dá)出來的內(nèi)容引人向上，賦有正能量，這種IP做出來的影視劇口碑普遍很好。而另外一些改編作品粗制濫造，背離了原來IP中一些正面向上的內(nèi)容，攙雜了更多所謂迎合觀眾的市場(chǎng)化的東西，并沒有形成良好反響。

周運(yùn)透露，阿里文學(xué)未來不光是做網(wǎng)文IP，還包括其它的IP。與其非要等到某個(gè)IP在某個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)得到充分驗(yàn)證才去做，不如提前布局。只要它符合正能量、好的世界觀、喜聞樂見這些標(biāo)準(zhǔn)。(張璐)