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三大品牌冰雪市場(chǎng)的真正較量已開始

發(fā)布時(shí)間：2017-10-20 02:45:15 文章來源：

2017年9月28日，安踏與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴。安踏由此躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的

2017年9月28日，安踏與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)簽約，成為后者官方體育服裝合作伙伴。安踏由此躋身2022北京冬奧會(huì)最高級(jí)別的贊助層級(jí)。目前，在這一層級(jí)中，只有中國(guó)銀行、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司、伊利集團(tuán)以及安踏四家。

據(jù)了解，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線在明年形成。預(yù)期銷售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線的8%-10%。

在搭建冰雪生產(chǎn)線之前，安踏已植入FILA、英國(guó)戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國(guó)戶外品牌Kolon Sport，可見安踏對(duì)體育服裝市場(chǎng)的野心。而通過Sprandi和Kolon Sport在戶外市場(chǎng)的配合，安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。

在體育服裝的主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，安踏實(shí)力不容置疑，這也給李寧、特步國(guó)際、361度、匹克帶來了壓力。

去年，李寧旗下的非凡中國(guó)就與卡賓集團(tuán)、安泰雪業(yè)共同投資建設(shè)了目前山西省最大的滑雪場(chǎng)——烏金山李寧國(guó)際滑雪場(chǎng)。目前雪場(chǎng)已投入運(yùn)營(yíng)。此外，李寧公司還贊助了花樣滑冰賽事，以期通過場(chǎng)地和賽事切入冰雪市場(chǎng)。李寧公司此前表示，對(duì)冰雪這塊的發(fā)展充滿信心，未來還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在冰雪方面的投入，包括對(duì)場(chǎng)地、裝備以及賽事的投入等。

361度在冰雪領(lǐng)域也已早有布局。早在2013年，361度與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在香港達(dá)成合作，共同開拓大中華區(qū)市場(chǎng)。據(jù)悉，361°集團(tuán)與One Way Sport將共同成立合資企業(yè)，其中361°投資公司和One Way Sport分別持有70%及30%股權(quán)。361度方面主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷。

北歐運(yùn)動(dòng)品牌One Way Sport在冬季運(yùn)動(dòng)和專業(yè)騎行領(lǐng)域較有競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌One Way還是2015年瑞典法倫北歐滑雪世界錦標(biāo)賽和2017年芬蘭拉赫蒂北歐滑雪世界錦標(biāo)賽的國(guó)際主要贊助商和官方供應(yīng)商。

但361度也對(duì)冰雪市場(chǎng)表示審慎。在近日的第三季度營(yíng)運(yùn)狀況電話會(huì)議上，361度表示，其并不是非常專業(yè)的滑雪系列產(chǎn)品提供商，但2020年冬奧會(huì)仍可以給361很多可操作的機(jī)會(huì)，比如明星、國(guó)家隊(duì)的服裝等。One way 比較小眾化，但是滑雪系列產(chǎn)品排名也比較靠前，會(huì)和361一起有所作為。

361°集團(tuán)公共事務(wù)中心總監(jiān)韓曄早前表示：One way的滑雪品類產(chǎn)品比重增加，并且更加完善、細(xì)分，將全面發(fā)力滑雪品類。在上述會(huì)議中361度還表示，One way 明年可以開始盈利，今年仍在鋪墊，所以虧損是可以理解的。品牌推動(dòng)將通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，并有很多電視廣告提高曝光率。One way也贊助了冬奧會(huì)的國(guó)家隊(duì)，以及中國(guó)滑雪隊(duì)。

就目前來看，在冰雪服飾領(lǐng)域，安踏和361度將是直接競(jìng)爭(zhēng)者，李寧則繞開了服裝主業(yè)，從冰雪賽事上做文章。中國(guó)動(dòng)向此前也表示，將以2022年中國(guó)冬奧會(huì)為契機(jī)，通過與高端滑雪場(chǎng)合作，將旗下Phenix品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步推廣。

在北京冬奧會(huì)召開前的這段時(shí)間，冰雪將成為這些港股公司攪動(dòng)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵新變量。而今年之后，他們之間的較量也就真的開始了。

關(guān)鍵詞：冰雪三大品牌