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從今天開始，XR 頭顯或許可以分為兩類廠商：一類是蘋果，一類是 others。

北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果召開 2023 年全球開發(fā)者大會，外界期待已久的首款頭戴式顯示設(shè)備 Apple Vision Pro 正式亮相。

" 這款產(chǎn)品足夠讓人興奮，但感覺有些內(nèi)容沒有被展示出來。" 在今天凌晨 WWDC 結(jié)束后，一位 AR 創(chuàng)業(yè)者向虎嗅表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。

(資料圖片)

過去一年，蘋果的頭顯成為 XR 創(chuàng)業(yè)者們最翹首期盼的產(chǎn)品，因為這些 " 小而美 " 的公司沒有辦法，也根本沒有能力去完成 " 教育用戶 " 的工作，關(guān)于 "XR 能用來做什么 " 這個問題，只能留給蘋果這樣的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)來回答。

不過，可能令創(chuàng)業(yè)者們頗感失望的是，在此次 WWDC 上，蘋果沒有使用 VR/AR/MR 等任何一種狹義的分類去定義新發(fā)布的 Vision Pro，而是引入了 " 空間計算 " 概念。按照庫克的設(shè)想，空間計算重點(diǎn)應(yīng)該是落在三維物理空間的信息獲取上，也就是鏈接虛擬信息與真實場景。

" 正如 Mac 把我們帶入個人計算時代，iPhone 把我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入到空間計算時代。" 發(fā)布會上的庫克，對于 Vision Pro 寄托的期望溢于言表。

只是，VR/AR 行業(yè)自 2016 年爆發(fā)以來，至今仍維持著不溫不火的狀態(tài)，蘋果能憑借一己之力改變行業(yè)嗎？

下一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？

蘋果之于消費(fèi)電子行業(yè)，最大的貢獻(xiàn)就是拿出了多個經(jīng)典的 " 參考設(shè)計 "，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。

比如在智能手機(jī)領(lǐng)域，沒有任何一家廠商能站出來說自家沒有 " 借鑒 " 過蘋果的方案，甚至在 iPhone 4 發(fā)布后的那幾年，各家比拼的就是誰能做到 " 像素級 " 模仿蘋果。那么在 Vision Pro 發(fā)布后，這款產(chǎn)品會成為未來行業(yè)的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)嗎？

答案是大概率不會。

與此前蘋果發(fā)布的產(chǎn)品相比，Vision Pro 最大的區(qū)別是硬件門檻被拉得太高了，甚至已經(jīng)超過產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平。

根據(jù)《金融時報》此前的報道，蘋果早在 2016 年就開始了這個項目的研發(fā)工作，7 年的時間，由上千人組成的工程師團(tuán)隊將這款產(chǎn)品在硬件層面上直接拉滿。

為了更快速地完成圖像信息處理，蘋果在這款設(shè)備上配置了 Mac 同款的 M2 芯片，同時還單獨(dú)設(shè)計了一枚 R1 芯片，以解決 12 枚攝像頭和 5 枚傳感器帶來的數(shù)據(jù)傳輸延遲問題。單論硬件設(shè)計的復(fù)雜程度與集成度，蘋果已經(jīng)做到了移動設(shè)備領(lǐng)域中的斷層式領(lǐng)先。

而對于大部分業(yè)內(nèi)廠商來說，他們能夠拿到的最理想的芯片就是高通 XR2 ——這枚基于 2019 年發(fā)布的驍龍 865 芯片的衍生產(chǎn)品，其性能與蘋果 M2 芯片幾乎不是一個時代的產(chǎn)品，這也成為了橫跨在蘋果和其他 XR 頭顯廠商之間的一道天塹，無論蘋果后續(xù)在功能上如何升級，業(yè)界都很難跟進(jìn)。

同樣的問題也存在于交互方式上。應(yīng)該說，Apple Vision Pro 上的交互邏輯可能是最理想的交互方式——通過手勢、眼睛和語音的混合輸入完成控制。

在此之前，XR 行業(yè)內(nèi)的交互方式大概可以分為兩個流派：以 Quest 2 為代表的 " 手柄派 "，另外一派則是通過手機(jī)、PC 等終端操作的 " 串流派 "，而蘋果完全顛覆了上述交互邏輯，開創(chuàng)了一種最貼近用戶自然使用習(xí)慣的方式。

不過，這種交互方式其他廠商短期內(nèi)仍然很難借鑒，因為技術(shù)差距過大。

一位 AR 創(chuàng)業(yè)者向虎嗅表示，" 過去安卓廠商參照 iOS 的交互設(shè)計，只需要重寫代碼來減少操作層級和指令手勢就行，但眼動追蹤、手勢追蹤和語音輸入的結(jié)合是一套非常復(fù)雜的算法，即使攻克這套算法，也沒有足夠算力的硬件作為支持。"

在他看來，Apple Vision Pro 完全可以憑借這套交互方式去發(fā)開出更加復(fù)雜的應(yīng)用場景，而不是發(fā)布會上簡單的辦公、影音場景演示。

總結(jié)一句話就是，蘋果在硬件和交互上的創(chuàng)新很驚艷，但脫離產(chǎn)業(yè)鏈的水平，讓其他廠商難以望其項背，短時間內(nèi)根本無法跟進(jìn)。

在喬布斯時代，蘋果產(chǎn)品極富工業(yè)設(shè)計的美感，成為無數(shù)業(yè)內(nèi)公司參照的標(biāo)準(zhǔn)，而在庫克時代，這種工業(yè)美學(xué)則逐漸演變成了對性能的極致追求，給人一種 " 大劍無鋒，大巧不工 " 的感覺。

現(xiàn)在，憑借這款領(lǐng)先時代的 Vision Pro，蘋果可以孤芳自賞了。

產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)折，或從此刻開始

說完蘋果的那些 " 不具有參考意義 " 的創(chuàng)新，我們再聊聊蘋果能給行業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變。

最直觀的來看，蘋果對于 XR 市場的提振毋庸置疑。從去年下半年開始，在疫情帶來的 " 宅經(jīng)濟(jì) " 需求消逝后，XR 行業(yè)出現(xiàn)了不可避免地衰落。

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022 年全球 VR/AR 出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%；而在今年一季度 VR/AR 產(chǎn)品出貨量進(jìn)一步下跌至 54.4%。

雖然 Apple Vision Pro 高達(dá) 3499 美元的定價，讓這款產(chǎn)品注定與大眾消費(fèi)市場無緣，但它最大的意義是能夠讓消費(fèi)者主動去了解 "VR/AR 能用做什么 " 這個問題。

在今年年初對 AR 公司 Nreal（現(xiàn)已更名 Xreal）創(chuàng)始人徐馳的對話中，對方曾向虎嗅表達(dá)過這樣一個觀點(diǎn)：" 蘋果在消費(fèi)電子行業(yè)中沒有直接競爭對手，但這家公司進(jìn)入 XR 賽道后，可以讓消費(fèi)者意識到，我們當(dāng)下所處的時代，完全可以在手機(jī)和電腦之外，使用起‘第三塊屏幕’ "。

Apple Vision Pro 對于行業(yè)的意義，便是如此。

此外，自 2016 年行業(yè)經(jīng)歷了一次 " 小高潮 " 后，XR 缺乏內(nèi)容生態(tài)、缺少殺手級應(yīng)用的聲音始終不絕于耳。但在蘋果的帶動下，這一現(xiàn)狀正有希望得到改善。

在今天的開發(fā)者大會上，庫克提到將與 Unity 展開合作，后者為頭顯操作系統(tǒng) visionOS 推出空間體驗開發(fā)套件 Spatial Creation。雙方此次合作有著很強(qiáng)的針對性，XR 應(yīng)用中涉及到大量 3D 場景的構(gòu)建，Unity 是全球最大 3D 引擎公司。

Unity 方面向虎嗅表示，公司將與 visionOS 實現(xiàn)深度集成，為開發(fā)者提供了教程、模板和示例應(yīng)用，開發(fā)者可以通過加入 Unity 的 visionOS beta 計劃，進(jìn)行 visionOS 平臺的內(nèi)容創(chuàng)作。

而在內(nèi)容生態(tài)之外，Apple Vision Pro 也將對整個 XR 產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到極為關(guān)鍵的帶動作用。

從目前已知的信息來看，蘋果在顯示方案上一改行業(yè)慣用的 LCD 或 OLED 面板，而是使用了兩枚 Micro OLED 微顯示屏，這個來自索尼的深度定制化方案在 1.3 英寸大小的面積上實現(xiàn)了比 4K 電視還要密集的像素密度，在成像效果上帶來跨越式提升。

它的價格也很 " 美麗 "，根據(jù)此前科技媒體 XR Daily News 的報道，索尼給這個屏幕模組的報價高達(dá) 280-320 美元，這已經(jīng)超過了許多 VR 頭顯的售價。

不過，從去年年初開始，已經(jīng)有多家中國廠商在跟進(jìn)這一技術(shù)，其中就包括京東方和華星光電這樣的顯示巨頭。據(jù)悉，京東方在今年 5 月舉辦的 SID Week 2023（國際顯示周）上展示了一塊與索尼方案同樣大小的 Micro OLED 顯示屏，按照計劃，國產(chǎn) Micro OLED 微顯示屏將在今年 4 季度量產(chǎn)。

屆時，Micro OLED 方案的成本大概率會降低。此外，另一種被視為 XR 頭顯終極顯示方案—— Micro LED 也有望加快全彩方案的量產(chǎn)進(jìn)度。與 Micro OLED 技術(shù)相比，后者在功耗、亮度及對比度上有著全方位的優(yōu)勢，而且非常適用于室外場景，但目前全彩 Micro LED 方案的量產(chǎn)難度較高。

一位產(chǎn)業(yè)投資人向虎嗅透露，蘋果與 Meta 此前都在中國大陸考察過 Micro LED 方案，并與多家公司簽下了 PoC（概念驗證）訂單。隨著 Apple Vision Pro 的發(fā)布，業(yè)內(nèi)終端廠商未來或?qū)⒅攸c(diǎn)考察這一賽道，以實現(xiàn)在顯示效果上的 " 差異競爭 "。

另外不得不提的是，本次 Apple Vision Pro 的組裝工作，可能會直接改變國內(nèi) ODM 企業(yè)的生態(tài)。

虎嗅從多方消息源處確認(rèn)，本次蘋果將 Apple Vision Pro 的組裝工作交由中國大陸廠商立訊精密獨(dú)家代工，后者出于保密需要，通過一條全封閉產(chǎn)線去完成相關(guān)工作。

這次合作的核心意義有兩點(diǎn)。首先，ODM 企業(yè)過去始終是低附加值產(chǎn)業(yè)的代表，根據(jù)《金融時報》此前的推斷，在 iPad 的 BOM（標(biāo)準(zhǔn)物料）成本中，富士康的代工成本僅占比 2%。

而由于 Apple Vision Pro 的加工、檢測難度較高，且小批量生產(chǎn)的特性，此次立訊精密的代工費(fèi)用得到大幅提升。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu) Wellsenn XR 的測算，Apple Vision Pro 的 BOM 成本約為 1300 美元，代工費(fèi)用約在 120 美元左右。

其次，有業(yè)內(nèi)人士向虎嗅表示，蘋果已經(jīng)向多家產(chǎn)業(yè)鏈廠商給予了資金和技術(shù)上的幫助，以滿足 Vision Pro 的生產(chǎn)需求。

類似對于產(chǎn)業(yè)鏈的 " 對口幫扶 " 工作，蘋果此前早有先例。早在 2015 年，蘋果就曾為論證藍(lán)寶石屏幕蓋板的可行性問題，幫助國內(nèi)玻璃面板龍頭藍(lán)思科技搭建了一條藍(lán)寶石玻璃產(chǎn)線，盡管這個設(shè)想最終沒有落地，但藍(lán)思科技在玻璃蓋板加工工藝上得到了實打?qū)嵉奶嵘?/p>

而 XR 頭顯所涉及到產(chǎn)業(yè)鏈廠商的數(shù)量，可能多達(dá)上百家企業(yè)。從這個角度來看，業(yè)內(nèi)沒有任何一家公司能夠發(fā)揮出蘋果的帶動作用。

寫在最后

在庫克接手蘋果的 12 年時間里，始終有個質(zhì)疑的聲音在業(yè)界反復(fù)出現(xiàn)：這位以供應(yīng)鏈管理和營銷而聞名的職業(yè)經(jīng)理人，究竟有沒有能力去定義一款產(chǎn)品？

7 年磨一劍后，庫克帶著 Vision Pro 回應(yīng)了質(zhì)疑。令人遺憾的是，在 WWDC 的演示場景中，我們并沒有看到這臺設(shè)備真正應(yīng)該釋放出的潛力。甚至?xí)杏X到 " 這么強(qiáng)的性能，不會只是用來辦公吧 "？

但作為初代機(jī)型，Vision Pro 的完成度已經(jīng)超出了大多數(shù)人此前的設(shè)想?；蛟S，如同那個 " 展示意義為主 " 的初代 iPhone 一樣，Vision Pro 與空間計算的故事才剛剛開始。