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2月24日，水井坊（600779.SH）發(fā)布公告表示，朱鎮(zhèn)豪因個(gè)人身體健康原因決定自2023年2月25日辭去其擔(dān)任的水井坊董事、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。水井坊對(duì)朱鎮(zhèn)豪在擔(dān)任公司領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)期間，為公司發(fā)展做出的貢獻(xiàn)表示衷心感謝。

(相關(guān)資料圖)

同時(shí)，水井坊方面表示，為保證公司經(jīng)營(yíng)工作正常進(jìn)行，在公司聘任新的總經(jīng)理之前，經(jīng)董事會(huì)同意由艾恩華自2023年3月1日起代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定，其代行總經(jīng)理職責(zé)的期限預(yù)計(jì)約6個(gè)月。水井坊董事會(huì)將按相關(guān)規(guī)定盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。

鈦媒體APP注意到，艾恩華在華工作二十余年，擁有相當(dāng)豐富的高管經(jīng)驗(yàn)，且深諳酒業(yè)發(fā)展之道，對(duì)中國(guó)酒類消費(fèi)有獨(dú)到的見(jiàn)解，其承襲的帝亞吉?dú)W商業(yè)秘訣“聚焦”更是與水井坊“重點(diǎn)布局高端”的策略不謀而合。

事實(shí)上，水井坊歷任高管皆圍繞公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略，嚴(yán)格制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃并落地實(shí)施，推動(dòng)公司健康成長(zhǎng)。穩(wěn)中向好的業(yè)績(jī)便是最好的說(shuō)明，2015年-2021年，公司營(yíng)收從8.55億元飆升至46.32億元，凈利潤(rùn)從不到1億元增至12億元。強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)，屢獲殊榮，都是源自公司高質(zhì)量發(fā)展的深層邏輯和長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的篤定遠(yuǎn)見(jiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，艾恩華出任公司總經(jīng)理一職之后，公司將保持戰(zhàn)略穩(wěn)定，其豐富的管理經(jīng)驗(yàn)亦將賦能公司穩(wěn)健發(fā)展、一路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

朱鎮(zhèn)豪離任任期內(nèi)工作“可圈可點(diǎn)”

2020年9月份，朱鎮(zhèn)豪代為行使總經(jīng)理職責(zé)，2021年6月正式轉(zhuǎn)正。在其任期近兩年時(shí)間里，水井坊在高端市場(chǎng)動(dòng)作不斷，推動(dòng)成立高端白酒營(yíng)銷公司、對(duì)典藏和井臺(tái)等核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)各大IP合作將水井坊的高端品牌形象觸及各大圈層，積極推動(dòng)圈層營(yíng)銷。

戰(zhàn)略層面，朱鎮(zhèn)豪提出了“產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌高端化、營(yíng)銷突破”三大策略，為水井坊不斷突破奠定了基石。受上述戰(zhàn)略推動(dòng)，水井坊也向投資者交出了靚麗的成績(jī)單。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.32億元，同比增長(zhǎng)54.10%；凈利潤(rùn)11.99億元，同比增長(zhǎng)63.96%。2020年、2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分別為84.19%、84.51%和84.65%，凈利率分別為24.33%、25.89%和27.98%，呈穩(wěn)增態(tài)勢(shì)。

最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比增加約1679萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比增加約4091萬(wàn)元，銷售量全部來(lái)自中高檔酒。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，朱鎮(zhèn)豪治下的水井坊是可圈可點(diǎn)的，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，保持住了水井坊的名酒地位，而且也一定程度上完成了整個(gè)企業(yè)的本土化改造，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到了有序升級(jí)和完善。

艾恩華來(lái)華20余年大企高管經(jīng)驗(yàn)豐富

據(jù)悉，艾恩華已在中國(guó)工作二十余年，會(huì)講一口流利的普通話，擁有豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。公開(kāi)資料顯示，艾恩華今年50歲，畢業(yè)于英國(guó)牛津布魯克斯大學(xué)。從2003年起，艾恩華陸續(xù)在聯(lián)合利華、帝亞吉?dú)W等大公司擔(dān)任過(guò)市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、總經(jīng)理等多個(gè)高級(jí)職務(wù)，其中便包括水井坊國(guó)際銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)一職。

鈦媒體APP了解到，艾恩華深諳酒業(yè)發(fā)展之道，對(duì)中國(guó)酒類消費(fèi)有獨(dú)到的見(jiàn)解，在中國(guó)酒圈頗有名氣。公開(kāi)資料顯示，在帝亞吉?dú)W期間，艾恩華促成了帝亞吉?dú)W各類產(chǎn)品亮相消博會(huì)、打造了全球首款OB Sku八大菜系產(chǎn)品，出席過(guò)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行的理性飲酒等活動(dòng)。艾恩華與貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒等白酒公司同臺(tái)對(duì)話時(shí)，其對(duì)行業(yè)的洞察深受同行認(rèn)可。

同時(shí)，艾恩華承襲了帝亞吉?dú)W的商業(yè)秘訣“聚焦”，這與水井坊“重點(diǎn)布局高端”的策略不謀而合。艾恩華在帝亞吉?dú)W接受媒體采訪時(shí)曾公開(kāi)表示：“多年以來(lái)，帝亞吉?dú)W把注意力集中放在核心業(yè)務(wù)高端烈酒上，這也是我們獲得較大成功背后的原因?！?/p>

鈦媒體APP了解到，得益于“重點(diǎn)布局高端”等發(fā)展策略，水井坊高端系列“典藏”和“井臺(tái)”等產(chǎn)品銷售收入不斷穩(wěn)增。數(shù)據(jù)顯示，2021年公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入45.19億元，同比大增54.33%。

鈦媒體APP注意到，市場(chǎng)對(duì)于水井坊近些年“換帥”有些許爭(zhēng)議。表面上看，相關(guān)爭(zhēng)議或令人疑慮，但深層來(lái)看，水井坊的業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，即便疫情期間也保持了連續(xù)8個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，且高端產(chǎn)品布局戰(zhàn)略在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了2021年同比54.33%的增幅；而邛崍產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃和布局，則是不受限于短時(shí)間內(nèi)的資本市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)，謀求長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定信心。

因此，管理層的變動(dòng)只是企業(yè)管理的適應(yīng)性調(diào)整，不會(huì)根本上影響企業(yè)的發(fā)展。同樣的，“高管外籍與否”也并非評(píng)判、預(yù)判企業(yè)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)定與管理執(zhí)行的推進(jìn)才是判斷一家企業(yè)基本面和未來(lái)成長(zhǎng)潛力的重要指標(biāo)之一。白酒上市公司的發(fā)展受市場(chǎng)環(huán)境、品牌口碑、管理、戰(zhàn)略等多維因素影響，目前水井坊高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略相當(dāng)明確，規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、精細(xì)化管理等優(yōu)勢(shì)日益凸顯，疊加艾恩華豐富的高管經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)人士分析認(rèn)為水井坊長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)不會(huì)改變。

戰(zhàn)略保持穩(wěn)定賦能公司行穩(wěn)致遠(yuǎn)

水井坊也在公告中強(qiáng)調(diào)，由艾恩華代為行使總經(jīng)理職責(zé)，以保持公司經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定。顯然，艾恩華出任水井坊總經(jīng)理之后，公司“重點(diǎn)布局高端”等發(fā)展策略將大概率不會(huì)改變，其豐富的高管經(jīng)驗(yàn)將助力水井坊持續(xù)健康成長(zhǎng)。

近兩年水井坊已先后對(duì)旗下兩大高端品牌“典藏”和“井臺(tái)”進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品在關(guān)鍵的發(fā)酵、蒸餾、儲(chǔ)存和勾調(diào)等方面實(shí)現(xiàn)了工藝的全面創(chuàng)新。同時(shí)公司與中科院微生物研究所合作展開(kāi)“一號(hào)菌群”的研究，著力研究新菌種及其在菌群中的作用，結(jié)合釀造工藝的優(yōu)化，對(duì)其加以深層次分析和利用，以推動(dòng)水井坊白酒口感的獨(dú)特性和酒體品質(zhì)的持續(xù)提升。

以新一代“典藏”為例，在基酒升級(jí)領(lǐng)域采取雙重蒸餾，使酒體更圓滑柔順，同時(shí)輔以老帶新，致使酒體陳香更突出，只存半壇，酒體陳香更豐富；另運(yùn)用陳釀?wù){(diào)味酒五大工藝：八月伏天制曲、三月春分入窖、兩輪精糧肥糟、五倍超長(zhǎng)發(fā)酵時(shí)間、一年空窗養(yǎng)窖，一系列工藝密碼充分奠定水井坊成為高端濃香的品質(zhì)基礎(chǔ)。

此外，水井坊還與邛崍市政府簽署了投資協(xié)議，擬在當(dāng)?shù)赝顿Y建設(shè)水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目第二期。而邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)也將在今年5月落成投產(chǎn)。鈦媒體APP注意到，邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地將大幅提升水井坊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、儲(chǔ)能，為企業(yè)未來(lái)持續(xù)健康成長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

“后疫情時(shí)代，水井坊要在高端化、全國(guó)化進(jìn)一步發(fā)力，個(gè)人認(rèn)為艾恩華對(duì)中國(guó)白酒市場(chǎng)有著較深的洞察，接力此前朱鎮(zhèn)豪的本土化改造，我相信水井坊有更好的發(fā)展前景。”白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)鈦媒體APP表示。

來(lái)源：鈦媒體