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世界微速訊：海外消費者心態(tài)開放創(chuàng)造機遇，中國品牌出海有待“破圈”

發(fā)布時間：2023-06-16 13:57:55 文章來源：封面新聞

6月15日，Google分享了對中國企業(yè)全球化以及品牌出海的最新觀察，并對

【資料圖】

封面新聞記者吳雨佳

得益于科技創(chuàng)新，快速迭代的能力以及中國制造的供應鏈優(yōu)勢，中國企業(yè)全球化的核心競爭力仍在不斷增強，并在出海征途上取得了更多的突破，而隨著全球消費者需求的進一步變化和心態(tài)的開放，中國品牌將有機會破圈，躋身全球主流市場。6月15日，Google分享了對中國企業(yè)全球化以及品牌出海的最新觀察，并對當前環(huán)境下，中國品牌如何把握全球市場機遇提出建議。

Google中國大客戶部銷售副總裁鄧輝首先公布了Google與凱度合作發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》50強榜單以及成長明星榜單，并從榜單的變化中肯定了中國企業(yè)全球化取得的突破性成績。在中國全球化品牌50強榜單中，有超過一半的品牌是2016年首屆榜單中未入圍的企業(yè)，而其中15個來自制造和科技品類。而入圍成長明星榜單的15家企業(yè)中，有過半數是內外兼修的中國新消費品牌出海，這也標志著出海品牌到全球化品牌之路的又一里程碑。

調研顯示，后疫情時代面對環(huán)境和經濟的不確定性，全球消費者在購物時會更加謹慎，同時也會將更多品牌納入考慮，進行更多比較，甚至重新選擇。另外，調查還顯示，73%的消費者在過去12個月已經開始嘗試新的品牌，55%的消費者正在考慮嘗試更多品牌。這一系列消費習慣和行為的改變，都為中國品牌在全球市場上拓展業(yè)務提供了機會。

Google 大中華區(qū)營銷洞察與解決方案副總裁張珺進一步解釋了這個變化，以及中國品牌該如何把握這一變化所帶來的機遇。張珺指出，盡管近兩年來全球社會和經濟都充滿不確定性，但研究發(fā)現，73%的消費者在嘗試新品牌的時候，都不是因為價格被打動的。

許多中國品牌過去憑借著供應鏈的優(yōu)勢為全球市場提供了卓越的性價比，也贏得了市場的認可。而現在，這些優(yōu)秀的品牌正迎來一個非常重要的機遇，即從性價比的競爭中破圈，撬動對價值有追求的消費者。在這個過程中，需要中國品牌也將目光從“性價比”轉向“心價比”。研究顯示，打動消費者嘗試新品牌的TOP5因素中，除性價比之外，更多是對產品和服務本身的信心，以及對使用體驗的好奇心，因此品牌需要更深刻地理解消費者需求、挖掘品牌在消費者各種生活場景中的可能性，清晰地定位出品牌能夠賦予消費者的價值。

張珺同時指出，4/5的消費者都表示必須自己盡心做了研究，才相信自己做出的決定是正確的。同時，又有76%的消費者都會懷疑自己看到的信息可能具有誤導性，為了彌補這兩者中間的落差，品牌不僅需要主動溝通自己的價值，還需要通過用戶信賴的平臺，適時地提供有效的信心線索，最終讓消費者充滿信心地做出決策。

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