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本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者盧曉 見習(xí)記者 石飛月 北京報(bào)道

【資料圖】

陷入創(chuàng)新瓶頸期的蘋果，增長(zhǎng)也愈發(fā)艱難。8月4日凌晨，蘋果公布的2023財(cái)年第三季度（截至7月1日的2023年第二季度）財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收連續(xù)三個(gè)季度下滑，主營(yíng)業(yè)務(wù)中的iPhone、iMac和iPad均處于下滑通道。

全球消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟是其業(yè)績(jī)下滑的主要原因，蘋果必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)來接替iPhone的支撐性地位。MR和今年大火的生成式AI（AIGC）為蘋果提供了思路。不過就目前的技術(shù)成熟度和場(chǎng)景應(yīng)用來看，MR和AIGC的時(shí)代還未真正到來，這兩個(gè)業(yè)務(wù)短時(shí)間內(nèi)難以為蘋果貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)多數(shù)下滑

業(yè)績(jī)發(fā)布之前，蘋果以191.17美元/股收盤，下跌0.73%。此前，市場(chǎng)已經(jīng)給出了蘋果業(yè)績(jī)不樂觀的預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，二季度其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收817.97億美元，較去年同期的829.59億美元同比下降1.4%；凈利潤(rùn)為198.81億美元，較去年同期的194.42億美元增長(zhǎng)2.26%。

這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第三季度營(yíng)收下滑。Omdia移動(dòng)終端市場(chǎng)首席分析師李澤剛對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，影響蘋果每個(gè)季度營(yíng)收下滑的原因都不一樣，比如去年四季度是生產(chǎn)影響了供貨，今年一季度雖然iPhone出貨實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但因?yàn)樽龃黉N影響營(yíng)收，二季度則是因?yàn)槌鲐浵禄?，營(yíng)收自然下滑。

在蘋果披露的五大業(yè)務(wù)中，三大硬件業(yè)務(wù)的銷售額均下滑。其中，iPhone的收入為396.7億美元，同比下降2.4%；Mac收入為68.4億美元，同比下降7.3%；iPad收入為57.9億美元，同比下滑19.8%。

“整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)都比較低迷，蘋果也難以避免大環(huán)境影響，預(yù)計(jì)今年全球市場(chǎng)很難有實(shí)質(zhì)性反彈，需要等待明年。”通信專家馬繼華說道。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨情況顯示，2023年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比下降11%，二季度全球PC出貨量達(dá)到6210萬臺(tái)，較去年同期下降11.5%。

另外兩大業(yè)務(wù)板塊，可穿戴設(shè)備、家居和配件這一季度的收入為82.84億美元，同比增長(zhǎng)2.5%；服務(wù)業(yè)務(wù)的收入為212.13億美元，同比增長(zhǎng)8.2%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里預(yù)測(cè)，第四財(cái)季（今年3季度）iPhone和服務(wù)的營(yíng)收將較第三財(cái)季增長(zhǎng)，不過iPad和Mac的營(yíng)收恐將在第四財(cái)季出現(xiàn)兩位數(shù)百分比降幅。

按地區(qū)來看，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，銷售額從去年同期的146億美元增長(zhǎng)至157.6億美元。蘋果CEO庫(kù)克表示，iPhone在中國(guó)的銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品的銷量也很高?！拔覀?cè)谥袊?guó)的可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄?！?/p>

其他幾個(gè)主要地區(qū)中，只有歐洲實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，銷售額從上一財(cái)年同期的192.87億美元增長(zhǎng)到202.05億美元；美洲地區(qū)的銷售額從上一財(cái)年同期的374.72億美元下降到今年的353.83億美元；日本地區(qū)銷售額從上一財(cái)年同期的54.46億美元減少到48.21億美元；亞太其他市場(chǎng)銷售額為56.3億美元，低于上一財(cái)年同期的61.5億美元。

為了提振業(yè)績(jī)，蘋果或許會(huì)選擇繼續(xù)促銷。馬斯特里在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%，這也是蘋果產(chǎn)品組合能夠在過去幾個(gè)產(chǎn)品周期內(nèi)維持強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭的原因，蘋果將持續(xù)推進(jìn)這方面的工作。

MR與AIGC蓄力待發(fā)

在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受整體市場(chǎng)疲軟以及消費(fèi)者購(gòu)買力下降影響的情況下，蘋果自然要思考下一步的應(yīng)對(duì)方案。

在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克提到了今年新入局的MR頭顯業(yè)務(wù)和今年大火的AIGC技術(shù)。

庫(kù)克表示，自己每天都在佩戴Vision Pro頭顯?！癡ision Pro頭顯是蘋果‘有史以來最先進(jìn)的個(gè)人電子設(shè)備’，非常看好Vision Pro頭顯的未來?！?/p>

蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）上推出其首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro，售價(jià)3499美元（約合人民幣24899元），預(yù)計(jì)將于明年年初在美國(guó)上市，明年晚些時(shí)候在更多國(guó)家上市。

但發(fā)布后不久，就有報(bào)道稱蘋果被迫大幅下調(diào)MR頭顯Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)期，本來第一年的銷量目標(biāo)高達(dá)300萬臺(tái)，但后來將這一數(shù)字降至100萬臺(tái)，又降至90萬臺(tái)，而在發(fā)布時(shí)，蘋果的銷售目標(biāo)已經(jīng)降至30萬臺(tái)，之后再度砍半到15萬臺(tái)。

wellsenn XR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬城認(rèn)為，Vision Pro這類產(chǎn)品的確有可能成為手機(jī)之后的下一代核心、主流內(nèi)容承載平臺(tái)，只是還需要時(shí)間去進(jìn)行技術(shù)的迭代和形態(tài)的改變。但MR頭顯在短時(shí)間內(nèi)很難成為蘋果新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！暗谝淮鶹ision Pro銷量很高不太現(xiàn)實(shí)，近3500美元的價(jià)格意味著很難成為爆款產(chǎn)品，且目前沒有豐富的消費(fèi)內(nèi)容。”

除了MR頭顯，庫(kù)克還提到了AIGC。他表示，“在研究基礎(chǔ)上，我們多年來一直在研究AI和機(jī)器學(xué)習(xí)，包括生成式AI。我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新，負(fù)責(zé)任地利用這些技術(shù)推進(jìn)我們的產(chǎn)品，以幫助豐富人們的生活。顯然，我們投入了大量資金，這體現(xiàn)在研發(fā)支出上?！?/p>

截至目前，蘋果本財(cái)年的研發(fā)支出達(dá)到了226.08億美元，比去年同期高出約31.18億美元。

關(guān)于AIGC 未來的應(yīng)用，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超認(rèn)為，蘋果一般不去追求最新軟件潮流，因?yàn)閷?duì)于蘋果來說，最重要的就是貢獻(xiàn)收入近一半的iPhone。“如果一些新的技術(shù)能對(duì)iPhone用戶產(chǎn)生比較好的影響，蘋果就會(huì)積極采用，比如當(dāng)年的Siri。即便使用人工智能或者大模型，肯定要圍繞iPhone的用戶，對(duì)于圖片或者Siri有所加成，使功能更強(qiáng)大，蘋果就會(huì)使用。”

而在深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮看來，如果研發(fā)成功，那么應(yīng)該會(huì)極大的提升蘋果競(jìng)爭(zhēng)力。他建議，蘋果可以全面改造升級(jí)現(xiàn)有的Siri系統(tǒng)，圍繞這GPT技術(shù)改善iOS用戶體驗(yàn)；蘋果也可以將這項(xiàng)技術(shù)輸出給蘋果生態(tài)系統(tǒng)，大量快速地增強(qiáng)App的AI水平。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐