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21世紀經(jīng)濟報道記者 蔡姝越 上海報道

(資料圖)

游戲產(chǎn)業(yè)自誕生至快速成長以來，除了在全球市場貢獻了千億級別的產(chǎn)值外，也創(chuàng)造了不計其數(shù)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會。 

每一年，亦有大量的游戲產(chǎn)品完成開發(fā)，排隊上線各大平臺商店，構(gòu)成游戲廠商營收的主要來源。以PC游戲平臺Steam為例，其第三方統(tǒng)計網(wǎng)站SteamDB中數(shù)據(jù)顯示，2022年全年平臺中一共有12820款游戲上線。

但賽道的熱門也意味著廠商在將旗下游戲推往市場時將面臨著激烈的競爭。其中，商標是不少游戲廠商對競品進行阻撓的“阿喀琉斯之踵”。不少游戲廠商由于在商標申請、注冊環(huán)節(jié)上出現(xiàn)疏漏而被競爭對手趁虛而入，如被戲稱擁有“東半球最強法務(wù)部”的日本游戲廠商任天堂，旗下“塞爾達”系列最新作《塞爾達傳說：王國之淚》，便在近期遭遇了商標搶注。

游戲廠商對抗商標侵權(quán)的案例不在少數(shù)。近日，上海市浦東新區(qū)人民法院便對“華昌龍之谷”游樂園IP侵權(quán)案做出一審判決。法院在一審判決中認定，被告在游樂園內(nèi)部顯著位置標示“龍之谷”字樣，在宣傳中突出使用“龍之谷”、“華昌龍之谷”等字樣的行為侵害了原告、IP所有方盛趣游戲的《龍之谷》注冊商標專用權(quán)，應(yīng)承擔停止侵權(quán)的民事責任，判決被告賠償盛趣游戲經(jīng)濟損失及合理開支共計1603000元。

“牽一發(fā)而動全身”

一般而言，商標代表的是商品或服務(wù)的提供者，為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類似服務(wù)相區(qū)別而使用的標記。

同理，游戲廠商在為旗下產(chǎn)品的名稱注冊了系列商標后，便獲得了該名稱排他性的使用權(quán)，同時也能防止友商在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標及其近似商標。

以動視暴雪下屬工作室King開發(fā)的消除類游戲《糖果傳奇》（即Candy Crush Saga）為例，為了最大發(fā)揮這一游戲IP的價值，King對游戲名稱中的“Candy”和“Saga”兩個字眼進行了全方位的保護，并不惜通過高強度的商標注冊打擊競爭對手。

一個典型的操作是，King在2013年曾向美國專利及商標局提請將“Candy”一詞作為注冊商標，獲核準后，便開始針對多家游戲開發(fā)商寄出存證信函，要求移除名稱內(nèi)含有“Candy”的App，或自證相關(guān)游戲內(nèi)容并未侵權(quán)。

“但需要明確的是，游戲并不屬于必須申請注冊商標才能生產(chǎn)銷售的內(nèi)容。”某游戲公司法務(wù)李婕茜（化名）向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，當下的游戲產(chǎn)業(yè)之所以強調(diào)游戲申請商標的重要性，除了注冊商標獲得游戲名稱的專用權(quán)外，還因為在發(fā)行運營流程中對游戲名稱的使用，屬于將其投放在了具體的商業(yè)活動中起到了識別游戲來源的作用，從而構(gòu)成了商標性使用。

此外，由于宣發(fā)、IP衍生場景的多樣性，除了注冊游戲名稱的商標外，部分廠商還會對重要的游戲標識（如“王者榮耀”游戲圖標）、角色名稱（如《原神》中“神里綾華”）、游戲場景名稱（如《夢幻西游》中“建鄴城”）等。

另一方面，李婕茜指出，國內(nèi)游戲的商標名稱和版號批準的名稱也必須一致，進而導(dǎo)致名稱的變動會牽一發(fā)而動全身。

不過，一名坐標廣州的出版行業(yè)人士告訴21記者，目前在版號送審流程中，因為商標問題被打回修改的游戲并不多?！耙话阍诮o游戲公司送審的材料進行初審時就會核查商標的注冊情況，如果出現(xiàn)這方面的問題，會第一時間通知公司去進行調(diào)整，盡量避免影響到游戲正式審批的進程?！痹撊耸勘硎?。

不過，若游戲拿到版號后出現(xiàn)了商標侵權(quán)的情況，就需要按照合規(guī)要求提交變更申請?！蛾P(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》中第七條指出，已經(jīng)批準出版的移動游戲變更游戲出版服務(wù)單位、游戲名稱或主要運營機構(gòu)，應(yīng)提交有關(guān)變更材料，經(jīng)省級出版行政主管部門審核后報國家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

值得一提的是，游戲商標的存在不僅可以保護產(chǎn)品自身的權(quán)益，其背后的品牌價值亦值得關(guān)注。在騰訊訴愷英《阿拉德之怒》對《地下城與勇士》（即DNF）構(gòu)成不正當競爭一案中，提交的品牌價值資產(chǎn)評估報告顯示，DNF品牌價值高達192.35億元，而涉案的注冊商標市場價值為1.78億元。

“直白點說，商標價值即該商標能帶來商業(yè)利益。實踐中評估價值較高的商標，無疑都是具有很高知名度且權(quán)利狀態(tài)相對穩(wěn)定的。”李婕茜指出，同樣的都是侵害注冊商標專用權(quán)，侵權(quán)“王者榮耀”和侵權(quán)一個僅注冊但未使用或較少使用進而知名度很低的商標而言，侵權(quán)賠償金額差異會很大，也印證了不同注冊商標價值不同。

游戲商標注冊“爭奪戰(zhàn)”

然而，在注冊游戲商標的過程中，可能也會遭遇游戲名稱遭遇搶注的尷尬局面。

如此前曾高強度刷屏的消除類小游戲《羊了個羊》，自2022年9月起就遭到了多方搶注。在不同的商品和服務(wù)分類中，除了游戲軟件所在的第9類商標被搶注外，羊肉所在的第29類、網(wǎng)站所在的第42類商標也被多次申請。此外，據(jù)企查查中的統(tǒng)計信息顯示，“羊了個羊”已被超800家公司注冊成了公司名。

另一個案例是由Gaggle Studios開發(fā)的社交戰(zhàn)略游戲《鵝鴨殺》，其商標在去年12月就被武漢鳴友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司搶先注冊。對此，Gaggle Studios在其TapTap預(yù)約界面便公開發(fā)聲明指出，公司目前為止還沒有與國內(nèi)廠商簽署任何協(xié)議，也并沒有權(quán)力在中國注冊申請商標或公司，任何第三方公司聲稱所謂的“官方”都是虛假的。

目前已有防止商標被惡意搶注的專項政策出臺。2021年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《打擊商標惡意搶注行為專項行動方案》，其中便提到將重點打擊“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強顯著性的商標或者其他商業(yè)標志，損害他人在先權(quán)益”等商標惡意搶注行為。

而為了防止游戲商標被惡意搶注，游戲廠商也有預(yù)防之計。北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊告訴21記者，如果要對游戲商標被搶注進行預(yù)防，廠商在產(chǎn)品布局階段就會先行注冊，而不是等游戲正式上線開始運營后才做這方面的工作。

“現(xiàn)在許多廠商的新游的名稱在正式公開前都會用‘XX計劃’‘代號：XX’或者‘Project X’等進行指代，就是為了防止商標被搶注。”孫磊指出。

（在游戲社區(qū)TapTap中搜索“代號：…”關(guān)鍵詞，可發(fā)現(xiàn)大量未上線游戲正在使用此類格式名稱）

若商標已被搶注，廠商又該如何解決這一類問題？李婕茜向21記者指出，如果游戲商標已遭其他廠商搶注，也要通過商標監(jiān)測等在初審公告期發(fā)現(xiàn)，通過提出異議等阻止其注冊，避免對方注冊成功后，己方還要使該商標無效或撤銷。

“如發(fā)現(xiàn)搶注時版號已經(jīng)申請且業(yè)務(wù)對該商標使用意愿較強，可邊打邊談轉(zhuǎn)讓或授權(quán)，實現(xiàn)通過商標轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等方式相對高效的解決使用問題。當然，不同商標面臨的具體情形不一樣，可能9類和41類分別有不同的在先注冊人，其中一方愿意轉(zhuǎn)讓，另一方不愿意轉(zhuǎn)讓等，需要針對不同情況制定不同的談判、訴訟策略?！崩铈架邕M一步指出。

“魔鬼”藏在細節(jié)中

商標作為游戲產(chǎn)品送審獲取版號乃至上線運營的必要條件之一，在游戲產(chǎn)品的整個運行生命周期中扮演著不可或缺的角色。

然而，“魔鬼”往往藏身于細節(jié)之中，廠商在實際申請或注冊游戲商標時，可能也會存在著一些誤區(qū)。

李婕茜告訴21記者，廠商申請商標時的誤區(qū)主要發(fā)生在商標申請與游戲業(yè)務(wù)、游戲商標特點相關(guān)的方面，如申請目標溝通不到位便是常見的一大誤區(qū)?！吧鲜銮闆r會導(dǎo)致因信息偏差導(dǎo)致各方對商標申請的目的認知不一致，進而局限于反復(fù)的選名評估，耽誤了整體進展?！?/p>

她建議，在進入具體商標流程前，先明確業(yè)務(wù)的目標，是必須注冊商標，還是可以實現(xiàn)不侵權(quán)可以使用即可，不同的目標會影響評估結(jié)論。

另一方面，游戲廠商需注意版號名稱可用性與商標可注冊性并不完全一致。李婕茜指出，商標與版號是由不同的部門審批、適用不同的法律依據(jù)、不同的審核標準，比如缺乏顯著性可能影響商標注冊，但并不會影響版號核名。“比如《植物大戰(zhàn)僵尸》等游戲，在注冊商標的道路上艱難曲折，但并不影響其成功申請版號。”她說。

在游戲出海成為當下國內(nèi)游戲廠商開拓業(yè)務(wù)版圖的一大關(guān)鍵路徑之時，在海外申請、注冊游戲商標也成了一項必要的工作。而在這一流程中，又有哪些細節(jié)是游戲公司容易忽視的？

“從業(yè)務(wù)角度，游戲名稱要考慮的并不是新穎性，而是根據(jù)玩家搜索的便利和幾率，輸入法的聯(lián)想等，而且業(yè)務(wù)會非常堅持，因為商標的修改，可能會導(dǎo)致整個買量的SEM拓詞策略和投放策略的調(diào)整?！睂O磊指出，在海外上線的產(chǎn)品，名字叫“X  of king ”“x of game”之類特別多，所以在業(yè)務(wù)方已經(jīng)無法修改的情況下，游戲名稱在海外非常容易出現(xiàn)“撞車”的情況。

此外，廠商若直接使用渠道中已經(jīng)被停用的商標，可能也會卷入侵權(quán)糾紛。孫磊指出，在Google Play、App Store等渠道上架時，很多游戲公司也會檢索商標，然后發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標已經(jīng)停止使用并且過期沒有續(xù)展，所以就放心地使用，但很快就接到渠道的通知，被告知商標侵權(quán)。

“這是因為，在美國，商標過期后如果有使用行為，那么依然可獲得法律保護，而非絕對的‘進入公共領(lǐng)域’。而渠道在發(fā)現(xiàn)后，會認為有侵權(quán)可能，而很多公司僅僅在答辯時解釋稱‘對方已經(jīng)過期未續(xù)展’，渠道很大可能會不接受這樣的說法。”他說。