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搜狐娛樂(lè)專稿（胡圖圖/文）

白鹿前腳還在《以愛(ài)為營(yíng)》中和王鶴棣“錯(cuò)撩”，后腳就在《寧安如夢(mèng)》的團(tuán)綜里與張凌赫狂撒狗糧，最近她又和羅云熙在《長(zhǎng)月?tīng)a明》中上演“三世虐戀”。

網(wǎng)友調(diào)侃，“現(xiàn)在藝人的‘換乘戀愛(ài)’速度越來(lái)越快了?！?/p>

(資料圖)

所謂“換乘戀愛(ài)”，簡(jiǎn)單理解就是指藝人在劇中的CP對(duì)象換了。放置在當(dāng)下，則升級(jí)為與“前任”同框、兩兩交錯(cuò)搭配的CP亂燉現(xiàn)象。

內(nèi)娛為何會(huì)出現(xiàn)“換乘戀愛(ài)”？這種“CP大亂燉”的情況又能否被觀眾接受？值得探究。

“CP文化與超前營(yíng)銷”的加持

越來(lái)越多的小花、小生正在“換乘戀愛(ài)”。

虞書(shū)欣和王鶴棣搭完《蒼蘭訣》，又和張凌赫進(jìn)組《云之羽》。另一邊的白鹿，和張凌赫拍完《寧安如夢(mèng)》，又和王鶴棣搭了《以愛(ài)為營(yíng)》。吳磊、趙露思、迪麗熱巴、楊洋，陳飛宇、張婧儀、周也、檀健次，都曾在不同的時(shí)間、不同的劇組互換CP。

實(shí)際上，“換乘戀愛(ài)”的話題不是這兩年才有。古早時(shí)期，楊冪、胡歌、劉詩(shī)詩(shī)、霍建華幾人之間形成的CP混搭，也稱得上早期的“換乘戀愛(ài)”。

而這種現(xiàn)象再次被熱議，除了不同時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境有所不同外，CP文化的興盛與劇集的超前營(yíng)銷才是關(guān)鍵。

每組構(gòu)成“換乘”關(guān)系的藝人，絕大多數(shù)都有著自己拿得出手的熒幕經(jīng)典搭檔。比如虞書(shū)欣、王鶴棣、白鹿、張凌赫這組“換乘關(guān)系”里，“棣欣引力”和“白年好赫”兩對(duì)CP就大有人追——《寧安如夢(mèng)》的預(yù)約已經(jīng)破兩百萬(wàn)；微博之夜時(shí)，主辦方甚至特地把虞書(shū)欣、王鶴棣、白鹿的座位排在一起……

劇宣粉粉對(duì)這樣的現(xiàn)象作出解釋，“現(xiàn)如今大眾對(duì)嗑CP的熱情，就是超出普通觀眾想象。有些CP粉，甚至?xí)⑺麄冟镜腃P上升至真人。所以像白鹿&張凌赫、虞書(shū)欣&王鶴棣這樣真假難辨的CP，他們主演的作品格外具有話題熱度?！?/p>

從營(yíng)銷的角度看，粉粉覺(jué)得 “換乘戀愛(ài)”如今之所以成了一個(gè)現(xiàn)象，甚至是話題，也與這些主演們的劇集營(yíng)銷、路透方式息息相關(guān)。

“你很少可以看到有哪幾部劇可以像《以愛(ài)為營(yíng)》《云之羽》這樣，從項(xiàng)目立項(xiàng)就開(kāi)始不?！吠浮淖髌钒?。這里面當(dāng)然存在一些代拍、私生粉故意泄露的現(xiàn)象，但可能也有片方默許的成分。”

當(dāng)然，也不僅僅是《以愛(ài)為營(yíng)》這幾部作品如此。在粉粉看來(lái)，絕大多數(shù)由流量主演的古裝、現(xiàn)偶題材，基本都是從項(xiàng)目開(kāi)拍，有些甚至是立項(xiàng)時(shí)，就開(kāi)始預(yù)熱。

而這其中，藝人自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，也會(huì)沖在前線?！八嚾艘彩切枰L(zhǎng)期維持曝光的，很多藝人已經(jīng)進(jìn)組去拍戲了，那為了保持曝光率，怎么辦呢？只能去花錢營(yíng)銷一些‘路透’啊，定妝照之類的?！?/p>

選角導(dǎo)演萬(wàn)博認(rèn)可了這個(gè)言論，他補(bǔ)充，“一線小花小生他們這個(gè)級(jí)別的流量藝人，每年的個(gè)人營(yíng)銷費(fèi)用，相當(dāng)于一部項(xiàng)目的制作經(jīng)費(fèi)?！?/strong>

一來(lái)二往，這些藝人、由他們主演的項(xiàng)目，怎么會(huì)不受到關(guān)注；藝人自身、作品受到關(guān)注了，“換乘”現(xiàn)象，自然也就成了關(guān)注重點(diǎn)。

“頭部”內(nèi)容之戰(zhàn)？

從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，“換乘戀愛(ài)”現(xiàn)象越發(fā)普及，還與降本增效下，市場(chǎng)資源全部向頭部?jī)?nèi)容傾斜息息相關(guān)。

從藝人角度來(lái)看，能夠頻繁“換乘”的藝人，絕大多數(shù)都擁有流量，再不濟(jì)也是手握多個(gè)頭部項(xiàng)目的上升期藝人。比如說(shuō)目前與白鹿組CP組到“真假難分”的張凌赫，除了《寧安如夢(mèng)》還有《云之羽》；和劉詩(shī)詩(shī)、宋祖兒、景甜都有合作（目前項(xiàng)目都尚未播出）的劉宇寧，也是平臺(tái)十分看好的藝人。

制片人郭辰打了個(gè)比方，“這就好比做飯需要用食材，那肯定是優(yōu)先選擇最上乘的?！?/p>

這背后與也偶像劇的選角息息相關(guān)。選角導(dǎo)演老張說(shuō)，“虞書(shū)欣、王鶴棣、趙露思這些當(dāng)紅95花生們，是平臺(tái)在做頭部偶像劇時(shí)的首選；孫千、周依然、胡連馨這個(gè)級(jí)別的演員，多為平臺(tái)A+級(jí)偶像劇藝人的首選，或者就是像孫千、胡連馨一樣，在頭部劇中，給女主做配角?！?/p>

制片人張?chǎng)螌?duì)此作出補(bǔ)充，當(dāng)前平臺(tái)也愛(ài)用一些“一位當(dāng)紅+上升期藝人”的搭配方式，比如說(shuō)《一念關(guān)山》的主演劉詩(shī)詩(shī)、劉宇寧，《我的人間煙火》中的楊洋、王楚然，就相對(duì)符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

“上升期藝人也是有所要求的。他們絕大多數(shù)都是與平臺(tái)關(guān)系較好的藝人?！?/strong>

張?chǎng)魏屠蠌堄兄嗤目捶?，“新人演員想要出演當(dāng)前市場(chǎng)中的偶像劇，很難。在這個(gè)所有資源都在向頭部劇傾斜的檔口，很多腰部項(xiàng)目都被縮減了。大多數(shù)新人演員能拿到的資源，基本都是分賬劇或者是大熱劇中的配角。”

從題材維度來(lái)看，“換乘戀愛(ài)”里的藝人們所主演的項(xiàng)目多為古偶、現(xiàn)偶劇，也可以被統(tǒng)稱為愛(ài)情劇。

郭辰說(shuō)，“愛(ài)情劇是市場(chǎng)中所有題材類型中受眾基本盤(pán)最大的一類，也是作品數(shù)量上新最多的一類。其中，以古偶、仙俠劇為首的一類作品，又是愛(ài)情題材分類中的重點(diǎn)，也是播出數(shù)據(jù)最好看的一類。”

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，去年一年國(guó)產(chǎn)劇上新題材分布排名靠前的是都市、愛(ài)情、懸疑。其中，位列第二的愛(ài)情劇，正片有效播放占比位列所有題材之首。這也佐證了郭辰的觀點(diǎn)。

“‘換乘戀愛(ài)’現(xiàn)象的本質(zhì)，是平臺(tái)基于當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀所作出的最優(yōu)解。平臺(tái)是需要盈利的企業(yè)。選擇市場(chǎng)中基本盤(pán)最大的題材，一批符合偶像劇選角的頭部藝人（這些藝人自帶流量和營(yíng)銷體制），甚至是頭部制作公司，才能打造出最受觀眾喜愛(ài)的偶像劇?！惫秸f(shuō)。

于藝人而言，這也是個(gè)各取所需的過(guò)程?！皳Q乘戀愛(ài)”的本質(zhì)就是挑選一批可以出演偶像劇的頭部藝人，當(dāng)藝人們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)獲取過(guò)一定成效、甚至是經(jīng)驗(yàn)后，他們?cè)俅位貧w同類型題材，相對(duì)好駕馭。

“換乘戀愛(ài)”，還能磕嗎

那么，這種連連看般的、迅速的CP互換，還能讓觀眾入戲嗎？

粉絲遙遙坦言，自己可以接受這種“CP大亂燉”的選角配置。

她以《蒼蘭訣》中的虞書(shū)欣、王鶴棣為例?！皟晌凰嚾嗽诨鹚俪鋈?，沒(méi)隔幾個(gè)月就接到了新項(xiàng)目，且都是市場(chǎng)中的頭部項(xiàng)目。這說(shuō)明他們的上升通道，正在被快速打開(kāi)。從藝人的個(gè)人發(fā)展角度來(lái)看，這是好事。至于大家所關(guān)心的我的CP被解綁了、又和誰(shuí)組成新CP了，我個(gè)人看法是，看他們新CP是否能夠和‘前任CP’這般，收獲大眾喜好?！?/p>

劇宣粉粉也認(rèn)同瑤瑤的看法。從宣傳的角度來(lái)看，她覺(jué)得藝人換CP、甚至是形成所謂的“換乘戀愛(ài)”現(xiàn)象，并不是壞事。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

“一般有過(guò)大火CP的作品，它們的營(yíng)銷反而并不難作。主要是把握好時(shí)間節(jié)點(diǎn)。比如說(shuō)，新項(xiàng)目中合作過(guò)的兩位藝人，之前都有過(guò)自己的經(jīng)典熒幕CP，那在營(yíng)銷新CP話題上，則可以從本劇劇情出發(fā)。因?yàn)橛^眾嗑CP的底核，說(shuō)到底就是圍繞劇情展開(kāi)?！?/p>

在粉粉看來(lái)，近期在播的《長(zhǎng)月?tīng)a明》就是破除“換乘戀愛(ài)”負(fù)面效應(yīng)的正面案例。

“這部劇剛播時(shí)，大家都在吐槽白鹿、羅云熙的CP感不夠，但是隨著劇情的漸入佳境，兩人之間的CP感，很明顯還是被大眾接收了。這大概就是劇情加持的魅力。”

粉粉覺(jué)得，不僅僅是“白鹿&羅云熙”這對(duì)新CP受到一部分網(wǎng)友認(rèn)可，“CP大亂燉”里的不少新CP，最后都會(huì)因?yàn)樵趧∏椤⑿氯嗽O(shè)的加持下，得到觀眾支持。

“《傳聞中的陳芊芊》播出時(shí)，趙露思、丁禹兮當(dāng)時(shí)也很多人嗑，后來(lái)大家不還是去嗑‘吳露可逃’了；《香蜜》播出的時(shí)候，錦覓&旭鳳多火，后來(lái)還不是被《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中李現(xiàn)&楊紫的‘佟年夫婦’給甜到?！?/p>

在粉粉看來(lái)，藝人們“換乘戀愛(ài)”是再正常不過(guò)的一件事情，“畢竟他們是演員啊，演員就是需要和不同的人搭檔、演戲。你可以吐槽他們接戲同質(zhì)化、角色同質(zhì)化，但調(diào)侃藝人們頻繁換CP，是不對(duì)的。現(xiàn)在哪部劇里沒(méi)有感情線呢？”

“這就像是大家都知道偶像劇是給觀眾‘造夢(mèng)’一樣。誰(shuí)認(rèn)真，誰(shuí)就輸了?！?/p>

（注：文中采訪人皆為化名）