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瑞幸咖啡美國紐約開店，全球化戰(zhàn)略再落關(guān)鍵一子

發(fā)布時(shí)間：2025-07-02 11:29:23 文章來源：中國新聞網(wǎng)

6月30日，瑞幸咖啡位于美國紐約曼哈頓的兩家PICK UP快取店開啟試營業(yè)。首日，兩家門店客流涌動(dòng)，熱鬧非凡，這不僅彰顯了瑞幸咖啡品牌在美...

6月30日，瑞幸咖啡位于美國紐約曼哈頓的兩家PICK UP快取店開啟試營業(yè)。首日，兩家門店客流涌動(dòng)，熱鬧非凡，這不僅彰顯了瑞幸咖啡品牌在美國的吸引力和市場(chǎng)潛力，更標(biāo)志著瑞幸咖啡向“創(chuàng)造世界級(jí)咖啡品牌”的愿景邁出了關(guān)鍵一步。

此次試營業(yè)門店共有兩家，分別位于紐約中城和毗鄰紐約大學(xué)(NYU)的華盛頓廣場(chǎng)公園。兩地均處曼哈頓核心地帶，匯聚了大量學(xué)生、上班族及游客，為瑞幸咖啡提供了密集的客源，同時(shí)也帶來了高要求、高頻次的咖啡消費(fèi)需求。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示：“美國作為全球最大咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，擁有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。自2023年以來，瑞幸咖啡逐步開拓亞洲市場(chǎng)，如今全球門店總數(shù)已突破2.4萬家。此次進(jìn)軍美國，我們將憑借持續(xù)快速的產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營體系以及優(yōu)質(zhì)的全球化供應(yīng)鏈，為美國市場(chǎng)帶來更多元化的咖啡選擇和新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)。”

在進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，瑞幸咖啡在高品質(zhì)、高便利性、高性價(jià)比的核心價(jià)值基礎(chǔ)上，進(jìn)行了多層面的本土化調(diào)整和創(chuàng)新。

運(yùn)營方面，瑞幸咖啡充分考慮美國消費(fèi)者需求和習(xí)慣，引入全套智能化設(shè)備，員工掃碼即可快速完成飲品定制，既滿足消費(fèi)者個(gè)性化口味需求，又保證高效出品，契合即買即取場(chǎng)景。同時(shí)，瑞幸咖啡APP接入Apple Pay、PayPal等本地主流支付方式，實(shí)現(xiàn)“線上點(diǎn)單+到店自取”高效模式，為消費(fèi)者提供便捷體驗(yàn)。

為吸引更多消費(fèi)者，瑞幸咖啡推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者下載APP可享新人優(yōu)惠，還可參與抽獎(jiǎng)贏“全年免費(fèi)咖啡”大獎(jiǎng)。此外，參與線下快閃巴士互動(dòng)、社交媒體打卡，可兌換限量版周邊禮物。

菜單設(shè)計(jì)上，美國門店融合經(jīng)典與創(chuàng)新元素。消費(fèi)者可品嘗美式、經(jīng)典奶咖等經(jīng)典咖啡，也能享受生椰拿鐵、絲絨拿鐵等國內(nèi)爆款飲品。針對(duì)美國市場(chǎng)，新增風(fēng)味冷萃、生咖系列飲品，瑞納冰系列推出夢(mèng)幻草莓和芒椰日出等創(chuàng)新口味，豐富的菜單選項(xiàng)為美國顧客提供了多元個(gè)性化咖啡體驗(yàn)。

門店多元化產(chǎn)品背后，是瑞幸咖啡對(duì)高品質(zhì)咖啡豆的執(zhí)著和對(duì)供應(yīng)鏈的持續(xù)投入。瑞幸依托成熟全球化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，與全球優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)區(qū)深度合作，通過數(shù)字化平臺(tái)動(dòng)態(tài)調(diào)配，確保美國門店產(chǎn)品品質(zhì)與全球一致。其自主研發(fā)的智能訂單系統(tǒng)與供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，已在東南亞市場(chǎng)驗(yàn)證跨區(qū)域運(yùn)營效率，此次美國試營業(yè)將進(jìn)一步優(yōu)化“數(shù)字化新零售+全球供應(yīng)鏈”雙引擎模式，為后續(xù)正式營業(yè)及全球化擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作為咖啡新零售領(lǐng)軍品牌，截至2025年第一季度末，瑞幸咖啡全球門店總數(shù)達(dá)24097家，第一季度凈新開門店1757家，覆蓋中國(含香港)、新加坡、馬來西亞等地，商品交易總額(GMV)突破104億人民幣。瑞幸咖啡保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，在亞洲市場(chǎng)的積累使其在產(chǎn)品力、運(yùn)營能力及供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢(shì)明顯。此次美國試營業(yè)是瑞幸全球化戰(zhàn)略重要里程碑，瑞幸咖啡將在選址、產(chǎn)品、服務(wù)等方面積累本地化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為全球化布局提供重要參考。未來，瑞幸咖啡將持續(xù)以本土化創(chuàng)新與數(shù)字化能力為核心，逐步完善全球市場(chǎng)布局，為全球消費(fèi)者帶來“品質(zhì)如一、體驗(yàn)創(chuàng)新”的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)。

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