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營收凈利雙降，恒安國際衛(wèi)生巾不好賣？

發(fā)布時間：2025-03-30 10:34:39 文章來源：北京商報

成本問題還未得到有效解決，來自衛(wèi)生巾的各種輿論風(fēng)波又在進一步影響著恒安國際的發(fā)展。在最新的財務(wù)報告中，恒安國際在2024年實現(xiàn)營業(yè)收入...

成本問題還未得到有效解決，來自衛(wèi)生巾的各種輿論風(fēng)波又在進一步影響著恒安國際的發(fā)展。在最新的財務(wù)報告中，恒安國際在2024年實現(xiàn)營業(yè)收入226.69億元，同比下降4.62%；凈利潤約22.99億元，同比下降17.93%。從各業(yè)務(wù)來看，2024年，恒安國際營收占比超50%的紙巾業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入134.22億元，同比下跌約2.37%。第二大營收業(yè)務(wù)衛(wèi)生巾下滑幅度最大，實現(xiàn)收入56.78億元，同比下滑8.09%。其唯一增長的是紙尿褲業(yè)務(wù)，2024年紙尿褲業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入12.61億元，同比上升0.52%。但營收占比不足20%的體量顯然并不能撐起恒安國際整體業(yè)績的增長。

近兩年，恒安國際的業(yè)績并不穩(wěn)定。如在2021年，恒安國際營收、凈利潤分別下滑7.08%、28.75%；2022年，其營收增長8.78%，凈利潤下滑41.19%。2023年，恒安國際出現(xiàn)短暫增長，營收、凈利潤分別增長5.09%，45.46%，隨后在進入2024年后再次出現(xiàn)下滑。

對于業(yè)績的下滑，恒安國際歸結(jié)于原材料價格上漲帶來的影響。恒安國際在財報中提及：“回顧年內(nèi)，縱使高端高毛利產(chǎn)品銷售占比穩(wěn)步提升，以及衛(wèi)生巾石化原材料成本得以節(jié)省，但紙巾原材料木漿價格于第二季度上漲的滯后效應(yīng)，導(dǎo)致集團第三季度原材料木漿庫存成本上升，再加上促銷費用于年內(nèi)大幅增加超過10%，集團毛利受壓。”

基于成本抬升的影響，2024年，恒安國際整體毛利下跌約8.6%至約73.25億元，毛利率則下跌至約32.3%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，整個紙類企業(yè)都面臨著巨大的壓力，原材料價格大幅度上漲，影響利潤。各企業(yè)需要想方設(shè)法進一步降低自身成本，提升盈利能力。正如江瀚所說，在過去多年，原材料價格上漲一直成為恒安國際業(yè)績下滑的重要原因之一。中順潔柔、維達國際等企業(yè)多次在季度財報中提及原材料價格上漲對于公司利潤的影響。

值得注意的是，成本之外，近一年來關(guān)于衛(wèi)生巾的輿論風(fēng)波似乎也在影響著恒安國際的業(yè)績。從財報數(shù)據(jù)來看，2024年，衛(wèi)生巾成為恒安國際收入下滑最大的業(yè)務(wù)板塊。

2024年11月，多品牌衛(wèi)生巾實際長度與標示長度不一、偷工減料被曝出，包括蘇菲、高潔絲、護舒寶、潔婷、七度空間、ABC等多品牌在內(nèi)的衛(wèi)生巾品牌迅速陷入輿論風(fēng)波。此次事件的出現(xiàn)，讓不少消費者對于衛(wèi)生巾的安全性和標準產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，此前有媒體報道，七度空間曾被曝出產(chǎn)品中含有針頭、蟲卵。雖然恒安國際對于接二連三的輿論事件都第一時間澄清回應(yīng)，但消費者的疑慮是否完全消除尚未可知。

夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉表示，當整個衛(wèi)生巾行業(yè)的安全性受到質(zhì)疑，行業(yè)中的每一個玩家都會多少受到影響，尤其是今年央視“3·15”晚會曝光翻新衛(wèi)生巾事件更是讓消費者對當下衛(wèi)生巾行業(yè)品牌產(chǎn)生顧慮，未來可能會進一步影響到品牌的發(fā)展，品牌方需要想辦法加強消費者心中的品牌形象，打消消費者顧慮，實現(xiàn)品牌更好發(fā)展。

就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報記者對恒安國際進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

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