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營收凈利雙降，恒安國際衛(wèi)生巾不好賣？

發(fā)布時(shí)間：2025-03-30 10:34:39 文章來源：北京商報(bào)

成本問題還未得到有效解決，來自衛(wèi)生巾的各種輿論風(fēng)波又在進(jìn)一步影響著恒安國際的發(fā)展。在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告中，恒安國際在2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入...

成本問題還未得到有效解決，來自衛(wèi)生巾的各種輿論風(fēng)波又在進(jìn)一步影響著恒安國際的發(fā)展。在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告中，恒安國際在2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入226.69億元，同比下降4.62%；凈利潤約22.99億元，同比下降17.93%。從各業(yè)務(wù)來看，2024年，恒安國際營收占比超50%的紙巾業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入134.22億元，同比下跌約2.37%。第二大營收業(yè)務(wù)衛(wèi)生巾下滑幅度最大，實(shí)現(xiàn)收入56.78億元，同比下滑8.09%。其唯一增長的是紙尿褲業(yè)務(wù)，2024年紙尿褲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入12.61億元，同比上升0.52%。但營收占比不足20%的體量顯然并不能撐起恒安國際整體業(yè)績的增長。

近兩年，恒安國際的業(yè)績并不穩(wěn)定。如在2021年，恒安國際營收、凈利潤分別下滑7.08%、28.75%；2022年，其營收增長8.78%，凈利潤下滑41.19%。2023年，恒安國際出現(xiàn)短暫增長，營收、凈利潤分別增長5.09%，45.46%，隨后在進(jìn)入2024年后再次出現(xiàn)下滑。

對(duì)于業(yè)績的下滑，恒安國際歸結(jié)于原材料價(jià)格上漲帶來的影響。恒安國際在財(cái)報(bào)中提及：“回顧年內(nèi)，縱使高端高毛利產(chǎn)品銷售占比穩(wěn)步提升，以及衛(wèi)生巾石化原材料成本得以節(jié)省，但紙巾原材料木漿價(jià)格于第二季度上漲的滯后效應(yīng)，導(dǎo)致集團(tuán)第三季度原材料木漿庫存成本上升，再加上促銷費(fèi)用于年內(nèi)大幅增加超過10%，集團(tuán)毛利受壓。”

基于成本抬升的影響，2024年，恒安國際整體毛利下跌約8.6%至約73.25億元，毛利率則下跌至約32.3%。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，整個(gè)紙類企業(yè)都面臨著巨大的壓力，原材料價(jià)格大幅度上漲，影響利潤。各企業(yè)需要想方設(shè)法進(jìn)一步降低自身成本，提升盈利能力。正如江瀚所說，在過去多年，原材料價(jià)格上漲一直成為恒安國際業(yè)績下滑的重要原因之一。中順潔柔、維達(dá)國際等企業(yè)多次在季度財(cái)報(bào)中提及原材料價(jià)格上漲對(duì)于公司利潤的影響。

值得注意的是，成本之外，近一年來關(guān)于衛(wèi)生巾的輿論風(fēng)波似乎也在影響著恒安國際的業(yè)績。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2024年，衛(wèi)生巾成為恒安國際收入下滑最大的業(yè)務(wù)板塊。

2024年11月，多品牌衛(wèi)生巾實(shí)際長度與標(biāo)示長度不一、偷工減料被曝出，包括蘇菲、高潔絲、護(hù)舒寶、潔婷、七度空間、ABC等多品牌在內(nèi)的衛(wèi)生巾品牌迅速陷入輿論風(fēng)波。此次事件的出現(xiàn)，讓不少消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾的安全性和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，此前有媒體報(bào)道，七度空間曾被曝出產(chǎn)品中含有針頭、蟲卵。雖然恒安國際對(duì)于接二連三的輿論事件都第一時(shí)間澄清回應(yīng)，但消費(fèi)者的疑慮是否完全消除尚未可知。

夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示，當(dāng)整個(gè)衛(wèi)生巾行業(yè)的安全性受到質(zhì)疑，行業(yè)中的每一個(gè)玩家都會(huì)多少受到影響，尤其是今年央視“3·15”晚會(huì)曝光翻新衛(wèi)生巾事件更是讓消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下衛(wèi)生巾行業(yè)品牌產(chǎn)生顧慮，未來可能會(huì)進(jìn)一步影響到品牌的發(fā)展，品牌方需要想辦法加強(qiáng)消費(fèi)者心中的品牌形象，打消消費(fèi)者顧慮，實(shí)現(xiàn)品牌更好發(fā)展。

就發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)恒安國際進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

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