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春日北京，潮流涌動(dòng)。王府井，書香、飲品香、甜品香交織沉浸；西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城，前沿時(shí)尚生活方式觸手可及；全城13座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，時(shí)尚大秀輪番上演；北辰薈、新辰里等亞奧商圈，市集打卡熱鬧非凡……3月19日至24日，以“新潮新力”為主題的 AW2025北京時(shí)裝周舉行。本次北京時(shí)裝周匯聚全球時(shí)尚力量，賦能國(guó)潮文化，首發(fā)首展、時(shí)尚快閃、潮流市集、集章打卡等豐富多彩的時(shí)尚文化消費(fèi)活動(dòng)，以“時(shí)尚+消費(fèi)”跨界融合，構(gòu)建首都時(shí)尚消費(fèi)矩陣，讓消費(fèi)活力涌動(dòng)全城。

國(guó)潮文化與國(guó)際交融

AW2025北京時(shí)裝周不僅是時(shí)尚界的盛會(huì)，也是文化交融的舞臺(tái)。在開(kāi)幕大秀上，尚仄國(guó)際旗下高端定制女裝品牌SOME ZEAM以“仄起東方”為主題，將東方韻味與西方剪裁完美融合，通過(guò)蘇繡、螺鈿鑲嵌、礦物染等非遺技藝，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深邃內(nèi)涵與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞、創(chuàng)新。

尚仄國(guó)際董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張效奇表示：“我們希望以服裝為載體，讓世界看到東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。”

據(jù)悉，本季時(shí)裝周吸引了來(lái)自法國(guó)、意大利、韓國(guó)、格魯吉亞等國(guó)家的知名品牌和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，涵蓋男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)裝、高級(jí)定制等多元品類。

北京市人民政府副秘書長(zhǎng)劉梅英表示，此次時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)北京各大商圈，開(kāi)展一系列首發(fā)首秀、時(shí)尚展會(huì)、文化交流活動(dòng)，打造“國(guó)潮范、國(guó)際化”的全民時(shí)尚消費(fèi)新體驗(yàn)。

作為時(shí)裝周的重要組成部分，“時(shí)尚悅享節(jié)”與“香”遇王府井系列商業(yè)文化體驗(yàn)活動(dòng)同步啟動(dòng)。王府井商圈以“香”為主題，聯(lián)動(dòng)商家、品牌和經(jīng)典 IP，涵蓋書香、飲品香、甜品香、妝品香等各類香味元素，為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)感受，創(chuàng)新感官新體驗(yàn)，豐富消費(fèi)新場(chǎng)景。

此外，亞奧商圈、珠海萬(wàn)達(dá)商管北京公司、大悅城控股北方大區(qū)商業(yè)等也紛紛推出春日時(shí)尚消費(fèi)活動(dòng)。北辰薈、新辰里、上品+奧運(yùn)村店探索“文化+商業(yè)”模式，打造春日時(shí)尚宴；北京15座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出多場(chǎng)時(shí)尚大秀和定制消費(fèi)禮遇；西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城等五大商業(yè)體則以潮流藝術(shù)首展、品牌煥新矩陣等形式，為消費(fèi)者帶來(lái)前沿時(shí)尚生活方式。

參與體驗(yàn)的消費(fèi)者紛紛表示，“邊逛街邊看秀，體驗(yàn)很棒”“快閃店的形式很新穎，能第一時(shí)間接觸最新的時(shí)尚潮流”“書香與時(shí)尚元素融合的活動(dòng)很不一樣，春日打卡又有了好去處”。

打造時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景

北京市各大商圈推出豐富多彩的促銷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，包括集章打卡、時(shí)尚快閃、潮流市集等，吸引眾多消費(fèi)者參與。

在 AW2025時(shí)尚北京展王府中心會(huì)場(chǎng)，聚焦時(shí)尚前沿，集合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌，以“即秀即展即售”模式打破傳統(tǒng)秀場(chǎng)邊界；工美大廈會(huì)場(chǎng)則深耕非遺，形成傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代美學(xué)的碰撞交融。雙館聯(lián)動(dòng)各具特色，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，激活文化認(rèn)同，打造時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還有眾多妙趣橫生的活動(dòng)。故宮角樓咖啡以其獨(dú)特的文化氛圍和創(chuàng)意飲品，打造了限時(shí)“咖啡社交”場(chǎng)景；中國(guó)郵政聯(lián)合鳳凰九州推出的印客 Inker個(gè)性化明信片印制終端產(chǎn)品，展現(xiàn)了科技與文化的巧妙結(jié)合。同期，予尋京喜·藝術(shù)非遺“中國(guó)禮物”潮品旗艦店啟幕，集非遺展售、手作體驗(yàn)與茶咖書吧于一體，以跨界融合重塑“中國(guó)禮物”文化符號(hào)，為老字號(hào)與年輕消費(fèi)群體搭建了對(duì)話平臺(tái)。

“FUFUSOUL*MBTI北京首展”“MAIA ACTIVE主題快閃店”“時(shí)髦運(yùn)動(dòng) SHOW”“東壩萬(wàn)達(dá)時(shí)尚寵物秀”……本季北京時(shí)裝周時(shí)尚悅享節(jié)活動(dòng)多場(chǎng)首秀首展首發(fā)在讓消費(fèi)者養(yǎng)眼的同時(shí)，消費(fèi)優(yōu)惠也少不了。例如，王府井商圈、亞奧商圈等首都14區(qū)近50家商業(yè)綜合體發(fā)起時(shí)尚上新和聯(lián)動(dòng)促銷，與工行、銀聯(lián)、建行等聯(lián)合推出專享滿減禮遇，為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)購(gòu)物福利。北京apm會(huì)員線上商城單筆消費(fèi)滿2500元即贈(zèng)200元代金券1張（最高可累計(jì)領(lǐng)取3張）；北京百貨大樓服飾家居、美履箱包、珠寶鑲嵌、流行飾品7折起；工美大廈部分工藝品5—9折、黃金飾品克減30—40元……

AW2025北京時(shí)裝周以“新潮新力”的創(chuàng)新之姿匯聚各方力量，賦能國(guó)潮文化，匯聚國(guó)際潮流，為推動(dòng)北京時(shí)尚之城建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。AW2025北京時(shí)裝周致力于通過(guò)舉辦時(shí)尚快閃店、潮流市集等一系列時(shí)尚感、體驗(yàn)感強(qiáng)活動(dòng)，創(chuàng)造、豐富和滿足大家可持續(xù)的消費(fèi)價(jià)值體驗(yàn)需求，讓時(shí)尚與生活更加緊密地融合在一起。

助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

從打卡第一家店、欣賞第一場(chǎng)秀，到入手全球首發(fā)新品，再到體驗(yàn)最新的消費(fèi)場(chǎng)景，從因潮流而來(lái)到引領(lǐng)潮流，發(fā)展日漸成熟的時(shí)裝周已成為各大城市提振消費(fèi)的新引擎。

北京以深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的創(chuàng)新活力，縱深推進(jìn)文化中心建設(shè)，并著力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊的空間和肥沃的土壤。北京時(shí)裝周作為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，肩負(fù)著國(guó)潮非遺煥新、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、國(guó)際文化交流的多重使命。

今年，北京時(shí)裝周迎來(lái)10年之約，以品牌新興力、資源新合力、時(shí)尚新魅力、消費(fèi)新活力全方位推動(dòng)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容供給，發(fā)展融合文化消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、國(guó)際消費(fèi)。一系列務(wù)實(shí)活動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)期待，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，不僅釋放了時(shí)尚差異化、多元化的消費(fèi)潛力，還進(jìn)一步帶動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，企業(yè)應(yīng)注重首發(fā)活動(dòng)的長(zhǎng)期價(jià)值，而非短期效益。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬建議，可以通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將各類首發(fā)活動(dòng)轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“北京作為歷史文化名城，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。”劉梅英表示，北京時(shí)裝周過(guò)去9年積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，搭建合作橋梁，推動(dòng)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，北京時(shí)裝周將肩負(fù)起國(guó)潮非遺煥新、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、國(guó)際文化交流的多重使命，展現(xiàn)東方美學(xué)、匯聚國(guó)際潮流、講好中國(guó)故事，為全國(guó)乃至全球時(shí)尚界帶來(lái)更多的驚喜與活力。

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